Как проходит предметная фотосъёмка: 7 шагов от заявки до готовых фото

Шаг 1. Встреча с клиентом

Первый этап — знакомство и обсуждение задачи. Это может быть встреча в студии, звонок или переписка в мессенджере.

Что обсуждаем:

• категория товара и его особенности;
• цель съёмки: карточка для маркетплейса, каталог, реклама, сайт;
• площадка размещения: у Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркета свои требования к формату и фону;
• желаемые сроки;
• ориентировочный бюджет.

Что важно понять на этом этапе: сколько товаров, какой формат, кто готовит товар, нужна ли постобработка. По итогам встречи я предлагаю формат и называю ориентировочную стоимость.

Шаг 2. Техническое задание

ТЗ — это документ, который фиксирует ожидания обеих сторон.

Что включаем в ТЗ:

• Описание товара и задачи. Название, категория, цель съёмки, площадка размещения.
• Список ракурсов. Общий план, вид сбоку, сверху, крупные планы деталей, кадр с упаковкой.
• Фон и стиль. Белый, серый, интерьерный. Минимализм, рекламный, лайфстайл.
• Референсы. 2–4 примера с подписью, что именно нравится.
• Технические требования. Формат файлов, разрешение, нужен ли RAW.
• Особенности товара. Блики, деликатные материалы, дефекты.
• Требования к ретуши. Базовая или сложная.
• Сроки и порядок приёмки. Дата, дедлайн, круги правок.

Совет: не пишите «сделайте красиво». Конкретика работает лучше.

Шаг 3. Договор

После утверждения ТЗ заключаем договор. Это защищает обе стороны.

Что фиксируем в договоре:

• предмет договора: съёмка, ретушь, обтравка;
• права на материал: использование фото, портфолио;
• обязанности сторон;
• стоимость и порядок оплаты: предоплата 30%;
• сроки выполнения и передачи;
• порядок приёмки;
• ответственность сторон, форс-мажор, реквизиты.

Шаг 4. Кто готовит товар к съёмке

Обычно подготовка — задача заказчика. Камера подчёркивает всё.

Что делает заказчик:

• очищает товар от пыли, отпечатков, пятен;
• отпаривает текстиль;
• проверяет комплектность;
• убирает лишние бирки и ценники;
• привозит лучшие экземпляры.

Что может взять на себя фотограф: подобрать реквизит и фоны, помочь с лёгкой стилизацией.

Ассистент. Для подготовки товара к фотосессии или при проведении сложных заданий фотограф может привлекать ассистента. Стоимость его работы — 7 500 ₽ за 8-часовую смену.

Грузчики. Если требуются грузчики, фотограф по согласованию с заказчиком может их привлечь к такелажным работам.

Шаг 5. Доставка и распаковка

Если товар крупный — доставка организуется отдельно. Для мелких партий достаточно привезти всё в студию.

Что делаем на месте:

• принимаем товар, проверяем по списку;
• распаковываем;
• осматриваем на предмет повреждений;
• раскладываем по порядку съёмки;
• при необходимости — доводим до нужного состояния.

Шаг 6. Съёмка

Основной этап. Здесь важны три вещи: фон, свет и ракурсы.

Фон

Фон обсуждаем и выбираем при обсуждении ТЗ. Варианты: белый (стандарт для маркетплейсов), серый (для каталогов), интерьерный (для lifestyle), цветной (под брендбук).

Свет

Свет — импульсный или постоянный — выбираем при обсуждении с клиентом, но окончательное решение за фотографом. В этом разделе я рассказываю о рекомендациях, но основное слово за клиентом.

• Ровный, без жёстких теней — стандарт для каталожной съёмки.
• Софтбокс или лайткуб — для ровного заполняющего света.
• Флаги — чтобы убрать блики на глянцевых и зеркальных поверхностях.
• Отражения — если поверхность зеркальная, снимаем под небольшим углом.

Ракурсы

Универсальный набор кадров — подходит для большинства товаров:

• Общий план — фронтально и под углом 45°.
• Вид сбоку и сверху — показывает глубину и габариты.
• Крупный план — фактура, детали, швы, фурнитура.
• Функциональные элементы — открывающиеся части, кнопки, разъёмы.
• Маркировка и шильдики — если важно показать габариты или состав.
• 2–3 макрокадра — текстура материала, стыки, мелкие детали.

Набор ракурсов уточняется в ТЗ под каждую категорию товара: одежда требует одних кадров, еда — других, ювелирка — третьих. Но базовый принцип один: общий план + детали + функциональность.

Шаг 7. Постобработка

Здесь две ветки.

Ветка 1. Съёмка без обработки

Исходники передаю в момент окончания съёмки: на флешку или по ссылке на Яндекс.Диск. Подходит, если у заказчика свой ретушёр или нужно быстро получить материал.

Ветка 2. Съёмка с постобработкой по ТЗ

Ветка прописывается сразу в ТЗ.

• цветокоррекция;
• удаление пыли и дефектов;
• обтравка (вырезание объекта из фона);
• подготовка под требования площадки.

Срок постобработки — до 14 рабочих дней. Цена одного кадра — от 250 ₽ в зависимости от сложности и ТЗ.

Инфографика

Инфографика — это отдельная услуга. Она идёт после постобработки кадров.

Шаг 8. Сдача заказчику

• Без обработки — в момент окончания съёмки.
• С обработкой — до 14 рабочих дней.
• Согласование — сначала превью, потом финальные файлы.
• Правки — в рамках оговорённого количества кругов.
• Передача — Яндекс.Диск, облако или флешка.

Форматы съёмки

• Каталожная — белый или серый фон, 3–5 ракурсов на артикул.
• Lifestyle — товар в «среде обитания», с реквизитом.
• Макро — крупный план деталей: текстура, швы, огранка.
• Групповая и композиционная — наборы, комплекты, сезонные подборки.
• С моделью — одежда, обувь, аксессуары.
• Food — блюда для меню, доставки, рецептов.
• Имиджевая — премиум-бренды, рекламные кампании.

Ценообразование в предметной съёмке

Здесь нет единой формулы: цена складывается из множества факторов. Я сгруппировал их, чтобы было нагляднее.

1. Характеристики товара

• Форма и габариты. Очень большие или, наоборот, миниатюрные объекты требуют особого подхода.
• Материал. Глянцевые, зеркальные или прозрачные поверхности сложнее снимать.
• Хрупкость. Требует аккуратности, что замедляет процесс.

2. Сложность задачи

Макросъёмка мелких элементов, сложная световая схема, реквизит, композиция — увеличивают стоимость.

3. Объём

При съёмке большой партии однотипных товаров цена за единицу снижается: световую схему настраивают один раз.

4. Уровень постобработки

Базовая цветокоррекция дешевле, чем глубокая ретушь: удаление дефектов, обтравка, проработка текстуры, дорисовка деталей.

5. Дополнительные услуги

Аренда студии, ассистент, выездная съёмка, инфографика — отдельные статьи расходов.

6. Опыт и статус фотографа

У специалистов с сильным портфолио и узкой экспертизой ставки выше.

7. Сроки и срочность

Сжатые дедлайны оплачиваются дополнительно.

Важное правило: в предметной съёмке считают не «цену за кадр», а стоимость всего процесса: подготовки, настройки света, контроля, постобработки.

Мой опыт

• 18 лет в фотографии.
• 10 лет коммерческой съёмки.
• 7 лет предметной фотосъёмки.
• Более 1300 единиц бытовой техники за последние 3 года.
• 85+ категорий товаров и техники.
• 10 брендов в портфолио: AVEX, BAFF, Donper, Heimat, HERRINHAUS, HIBERG, Nesons, NORD, NORDFROST, Ulta.

Таблица опыта

За последние 3 года я снял более 1300 единиц техники. Полная таблица по категориям и брендам — на отдельной странице.

Смотреть таблицу опыта →

Смотрите также

Предметная съёмка в Ростове-на-Дону: услуги, форматы, факторы цены.

Перейти на страницу услуг →